Celaya, Gto; La planta de Natura en Celaya se prepara para aumentar hasta el 60% la proporción de productos de la marca que se fabrican en México, como parte de un plan para duplicar su producción nacional y sustituir importaciones provenientes de Sudamérica.
El complejo tiene como meta superar los 111 millones de unidades producidas al año, luego de la integración de Natura y Avon, proceso que concluyó el año pasado e incluyó la unificación de sus modelos comerciales, redes de ventas y operaciones de manufactura.
Francisco Demesa, director general de Natura y Avon México, señaló que el país representa actualmente la mayor oportunidad de crecimiento para la compañía, al ser su segundo mercado más importante fuera de Brasil.
“México es el país más importante en este momento para Natura porque es el país que representa el mayor potencial de crecimiento y el segundo más importante fuera de Brasil. Hacia el 2050 vemos el potencial de duplicar este negocio y eso es lo que vamos a hacer en el país”, afirmó.
Como parte de esta estrategia, la empresa comenzó a fabricar en Celaya categorías que anteriormente llegaban desde Sudamérica, entre ellas perfumes, cremas para manos, hidratantes corporales y desodorantes.
Uno de los productos que ya comenzó a elaborarse localmente es la crema para manos Castaña, cuya producción inicial se acerca a los 6 millones de unidades.
Demesa explicó que actualmente alrededor del 30% de los productos de Natura que se consumen en México son fabricados en Celaya, mientras que el resto se importa. El objetivo es elevar esa proporción al 60%.
“Hoy todo lo que consumimos de Avon en México se produce en Celaya, pero también producimos para Norteamérica y Centroamérica. En el caso de Natura estamos produciendo un 30% de lo que se consume en el país y el resto es importado, pero tenemos la determinación de que queremos duplicar eso para llevarlo al 60%”, señaló.
La producción de Natura en la planta celayense aumentó 50% durante los últimos cinco años. Tan solo en perfumes, la fabricación alcanzó 10 millones de unidades durante el último año.
La compañía no dio a conocer el monto de las inversiones realizadas a partir de la integración con Avon ni sus proyecciones de inversión para los próximos años.
El crecimiento de la manufactura también contempla fortalecer la proveeduría nacional, por lo que Natura buscará incorporar nuevos proveedores de materias primas e insumos a su cadena, actualmente integrada por más de 630 socios de negocio.
Demesa indicó que la empresa tiene alrededor de 5% del mercado mexicano de cosméticos, fragancias y productos de cuidado personal, pero pretende superar 10% de participación en el largo plazo.
En el caso de Avon, el 67% de la producción de la planta se destina al mercado mexicano y el 33% restante se exporta principalmente a Estados Unidos y Centroamérica. Con el incremento de la capacidad productiva, Natura también busca abrir nuevas oportunidades de exportación.
La planta de Celaya cuenta con una superficie superior a 185 mil metros cuadrados y emplea a más de mil trabajadores directos, informó María Prieto, directora de Operaciones y Logística de la Planta Celaya.
Desde este complejo se procesan hasta 22 mil pedidos diariamente y existe capacidad para atender hasta 19 millones de pedidos al año.
La instalación también destaca por sus medidas de eficiencia energética. Desde finales de enero, la electricidad utilizada en las áreas de Manufactura y Centro de Distribución proviene de energía cero emisiones, lo que permitió reducir 60% de las emisiones generadas por la manufactura.
Además, la optimización del sistema de dosificación de las calderas permitió reducir 30% el consumo de gas.
“Estamos aquí porque creemos en Guanajuato, creemos que podemos hacer la diferencia. Tenemos una planta hermosa que estamos orgullosos de abrir las puertas y somos firmes creyentes que vamos a generar un impacto en la comunidad”, destacó Prieto.
